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インスタグラムPR調査:24hコスメ “24ミネラルスティックカラー・チェリー”

インスタグラムPR調査:24hコスメ “24ミネラルスティックカラー・チェリー”

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24hコスメが2018年2月、欅坂46の平手友梨奈さんを新ブランドミューズとして起用し、リニューアルデビューしました。今回はInstagramで行われた、CMでも使用されている「24ミネラルスティックカラー・チェリー」のPRをご紹介していきます。

●施策概要

“24h落とさなくてもOK!”なほど、お肌に優しいコスメを“プチプラ”でお届けする国産ナチュラルコスメブランドの24hコスメが、この度リニューアルしました。Instagramではリニューアル記念限定セットも発売され、その中に入っている「24ミネラルスティックカラー・チェリー」を使用したPRが行われました。以下当社における今回の調査結果です。

●調査結果

投稿期間 2018年2月13日〜3月13日
投稿人数 60人
総フォロワー数 2,819,274フォロワー
平均フォロワー数 46,988フォロワー
総いいね数 106,014いいね
平均ENG率 3.76%
ハッシュタグ #24hコスメ #ミネラルスティックカラー

●フォロワー数TOP5

 

アカウント フォロワー数
@mim_11_11 151,814
@ohana_runa 141,945
@rio_inagaki_ 119,710
@miyaaa0825 115,097
@mizukikonuma 109,992

フォロワー数ランキングTOP5のアカウントは、以上の5名でした。5名とも10万人を超えるフォロワーを持つインフルエンサーです。特徴としては全員商品を使用した自身のアップの写真を投稿していました。5名中3名は「リップ以外にも使える」という点をアピールしていて、商品の効果的なPRにつながったと考えられます。コメントも多く寄せられていました。/p>

●いいね数TOP5

 

アカウント いいね数 ENG率
@rio_inagaki_ 12,457 10.1%
@_kiegram 8,355 9.6%
@ohana_runa 5,704 4.0%
@pamyuiri 4,987 4.8%
@kaho_smd 4,651 6.4%

いいね数ランキングTOP5のアカウントは、以上の5名でした。1位の稲垣 莉生さんはフォロワーも多い上にいいね数も多く、エンゲージメント率は10%を超える結果になりました。5名とも「肌にいい」「プチプラ」など、ブランドが売りにしているポイントをうまくPRしていました。また、商品をしっかり自身の顔と共に写していて、自然と目に入るレイアウトになっています。

●注目の投稿 3選

 

. . . リニューアルした24h cosmeのミネラルスティックカラーの001番🍒 . アイ、チーク、リップなど顔中どこにでも使えるから1本持ち歩いておけばメイク道具もかさばらない☝🏼それに肌に優しいコスメだから敏感肌なわたしからしてみると本当にありがたいもの😭♡クレンジング不要で石鹸でオフできて、しかも色が絶妙にかわいいのです!!!!! . 質問の多いヘアカラーはおやまさんがしてくれましたん⤴︎ 今回はスモークグレージュです🌿 色落ちが楽しみ!! . #24hcosme #24hコスメ #リップ #チーク #ミネラルスティックカラー #24hコスメ_PR

karin ❤︎さん(@kar_insta_gram)がシェアした投稿 –

 

ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ リニューアルした24hリップ💄 私はのはチェリーって色で とっても馴染みやすくて可愛い色だよ🍒☺︎ プチプラだけど唇荒れないからすごい良い🙆‍♀️🙆‍♀️ ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ カラコンはいつも使ってるアイクローゼットの クリアベージュです◎ @hotel_lovers.official ❤︎ トップのアーカイブのところから買えます☺︎ ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ #24hコスメ#24hcosme #ナチュラルコスメ#リップ#ミネラルスティックカラー #24hコスメ_PR #カラコン#ホテラバ#eyecloset#アイクローゼット#クリアベージュ#clearbeige

前田 万由子さん(@mayukonbu23)がシェアした投稿 –

今年大学を卒業したインスタグラマーのkarin❤︎さん、オシャレな写真で人気の前田 万由子さん、144cmという低身長が特徴のモデル、つぐみるんさん、3名の投稿をピックアップします。

3名とも学生やサロンモデルなど、普段は一般人寄りのインスタグラマーです。特徴としては3名ともエンゲージメント率が高く、10%前後に達しています。有名タレントやモデルなどはフォロワーが多く、いいねもある程度獲得できますが、普段は一般人として仕事をしていたり学生生活を送っているようなインスタグラマーは、よりフォロワーとの距離が近く、PRの効果も高いと考えられます。

いかがでしたか?

24hコスメのリニューアルを記念して発売された商品の、Instagramの投稿によるPRをご紹介しました。今回の商品のポイントである“プチプラ” “肌に優しい” “顔中に使える”という点がそれぞれにしっかりPRされていたと感じられます。

また今回のPRは平均エンゲージメント率が4%近くまで達し、中には10%を超える投稿もいくつかあり、相当程度のPR効果があったと言えるのではないでしょうかフォロワー数だけでなく、平均エンゲージメント率の高いインフルエンサーを起用することもInstagramを使用したPRの上で大切なポイントなのかもしれません。

ハッシュタグ

Instagram, PR, インスタグラマー, インフルエンサー, ファッション

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