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インスタグラムPR調査:ロクシタンとピエールエルメ “カドー・ジョワイユ”

インスタグラムPR調査:ロクシタンとピエールエルメ “カドー・ジョワイユ”

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2018年1月30日に、ロクシタンとピエールエルメがコラボして生まれた、日本限定のキット「カドー・ジョワイユ」が発売されました。今回はInstagramで行われたこちらの商品に関するイベントや新商品のPRをご紹介していきます。

●施策概要

 

「カドー・ジョワイユ」の発売を記念して、ピエール・エルメ・パリ青山店2Fのカフェ「Heaven」で特別なスイーツを体験するイベントが開催されました。サプライズでピエール・エルメ氏が登場したりと大盛況だったイベントの様子や新商品の詳細をそれぞれのインフルエンサーが紹介しています。以下当社における今回の調査結果です。

●調査結果

投稿期間 2018年2月1日〜2月5日
投稿人数 47人
総フォロワー数 1,722,298フォロワー
平均フォロワー数 36,644フォロワー
総いいね数 30,410いいね
平均ENG率 1.77%
ハッシュタグ #ロクシタン×ピエールエルメ

●フォロワー数TOP5

 

アカウント フォロワー数
@mtmmaki 184,819
@ayumi_okabe 125,864
@nao_70koro 113,786
@__mihi__ 97,057
@rococo39 90,117

フォロワー数ランキングTOP5のアカウントは、以上の5名でした。5名中4名が、自身が写っていない商品やイベントの写真を投稿していますが、写真の撮り方からそれぞれの工夫が見られます。いずれも複数投稿や動画でイベントの詳細や商品の紹介をそれぞれに行っています。「ギフトにおすすめ」といった内容を3名がキャプションに取り入れており、フォロワーの購買力向上に繋がったと考えられます。

●いいね数TOP5

 

アカウント いいね数 ENG率
@ayumi_okabe 3,390 2.8%
@ayako__miyata 2,141 4.2%
@ssseira 1,186 3.3%
@satsuki16 1,804 2.5%
@watanabe_mayuko 1,306 5.4%

のアカウントは、以上の5名でした。フォロワー数は3万人に満たないインフルエンサーから12万人を超えるインフルエンサーもいて幅広く、必ずしもフォロワー数といいね数が比例しないということがわかります。いずれの写真も商品やブランド名が見やすく写っていて、文章からも商品の良さとイベントの楽しさが伝わります。「どんな香り?」などの商品に興味を示したコメントも寄せられています。

●注目の投稿 3選

 

ロクシタンがピエールエルメとのコラボ限定キットを発売するにあたり、ピエールエルメ表参道カフェにて、スイーツセミナーがあり、参加させて頂きました😊💕 ・ シェフ監修の元、可愛いスイーツを作り方を教えて頂き、自分で盛り付けてみました✨ 可愛くないですか??😊 味もライチとローズとフランボワーズの組み合わせがとても良く、美味しかったです☺❤ ・ 今回1月30日より発売される限定ギフトボックス【ガトー・ジョワイユ】(幸せな贈り物)はロクシタンで大人気のハンドクリーム3本と、ピエール・エルメ・パリ定番人気を誇る「サブレ イスパハン」がセットになったもの🎶 ・ お誕生日プレゼントとしても良いですし、バレンタインシーズンなので友チョコとして友達にあげるのもとてもおススメです😍💕 ぜひ見てみて下さいね😆👍 @loccitane_jp #ロクシタンxピエールエルメ#ロクシタン#甘いもの大好き#甘いもの好き#ママ#mama#子育て中#2歳#sweets#gateau#pr

Mayuko Watanabe 渡辺真由子さん(@watanabe_mayuko)がシェアした投稿 –

 

今日は ロクシタンxピエールエルメのコラボキット発売記念セミナーに行ってきました✨ ・ ・ 可愛くて美味しいスィーツを作りました🍽 (あ、実は盛っただけなんだけど…笑) ・ ・ マカロンタワーめちゃくちゃ可愛い❤ のに…予想外に早い雨降りでパンツの裾が びしょびしょ😭 ・ 明日は積もってるのかなーー☃ ・ ・ #ロクシタンxピエールエルメ #ロクシタン #pr #パーソナルビューティスタイリスト #パーソナルスタイリスト #大人コーデ #マカロンタワー #ママコーデ #紙本真琴 #おしゃれさんと繋がりたい #aprose_official #aproseandconewyork

紙本 真琴さん(@macoto.kamimoto)がシェアした投稿 –

 

2歳児のママでありながらサロンモデルや読者モデルをこなす渡辺真由子さん、パーソナルスタイリストであり、STORY読者モデル&専属ブロガーとしても活躍する紙本真琴さん、Highheel Loversの代表で、ハイヒールについてのトークショーなどを行っている宮田 綾子さん、3名の投稿をピックアップします。

3名とも複数投稿で商品と自分の写真をバランスよく投稿し、いずれもフォトジェニックでインスタ映えする写真です。コメントには、「マカロンタワーが可愛い」「コーデが可愛い」など、イベントや商品以外についてのコメントも寄せられていて、インスタ映えな写真がフォロワーの目を惹くことで、商品への関心にも繋がるのではないかと考えられます。

いかがでしたか?

ロクシタンとピエールエルメがコラボして生まれた、日本限定のキット「カドー・ジョワイユ」とそのイベントの、Instagramの投稿によるPRをご紹介しました。今回の商品やイベントは、カラフルで写真映えするものが多く、フォトジェニックな投稿が目を惹きました。

商品以外にもインスタグラマーのコーデやおしゃれなイベントの様子を一緒にのせることで、もともと商品に注目していなかった人たちも、それぞれの興味関心の視点から商品を知るきっかけになるのではないでしょうか。

ハッシュタグ

Instagram, PR, インスタグラマー, インフルエンサー, ファッション

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