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インスタグラムPR調査:Dior “ミスディオールハンドクリーム”

インスタグラムPR調査:Dior “ミスディオールハンドクリーム”

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Diorから2018年1月5日に、ミスディオールハンドクリームが発売されました。優しいローズの香りと手肌をトリートメントするような滑らかさで話題を呼んでいます。今回はその際に行われたPRをご紹介します。

●今回の企画概要と調査結果

 

MANAEさん(@manae_violet)がシェアした投稿

ミスディオールは人気のフレグランスで、ボディークリームや香水も発売されており長く愛され続けています。そんな中今回のハンドクリームの発売に向け、InstagramではどのようなPRが行われたのでしょうか。以下当社における今回の調査結果です。

●調査結果

投稿期間 2018年11月4日〜2018年1月24日
投稿人数 36人
総フォロワー数 2,020,825フォロワー
平均フォロワー数 56,134フォロワー
総いいね数 71,763いいね
平均ENG率 3.55%
ハッシュタグ #ミスディオールハンドクリーム #Dior #ディオール #ミスディオール

●いいね数の多かった投稿TOP3をご紹介!

 

. . new nail ❤︎ 可愛すぎて見つめちゃう🙄 . そしてDior様からハンドクリームが 1月5日に発売されたのみんな知ってる❤︎? フローラルな香りできつくないし なんといっても乾燥が気にならなくなるので わたしは最近いつもこれを 欠かさず持ち歩いてるよ〜❤︎ パッケージも上品なほんのりピンクが可愛くて こうゆうのって持ってるだけで女子力あがる🙄 乾燥しがちな冬だからハンドクリームは必須😭❤︎ みんなもよかったら使ってみてください❤︎ . #nail #ディオール #ミスディオール #ハンドクリーム #ミスディオールハンドクリーム #pr #デパコス #dior

rinatea ▲▼りなてぃーさん(@rinatea_25)がシェアした投稿 –

いいね数の多かった投稿TOP3のインフルエンサーは、番組公式アンバサダーやvivi girlを務めるりなてぃーさん、avex managementに所属し、雑誌JELLYのオフィシャルインスタグラマーを務めるkirariさん、雑誌Ranzukiの専属モデルとカリスマショップ店員という2つの顔を持つSAKURAさんの3名でした。 3名ともフォロワーは9万人以上で、普段はメイクヘアアレンジなど美容に関する写真や、私服の写真を載せています。今回の投稿は、実際に使った感じや商品の詳細が書かれているので、これらのインフルエンサーたちに憧れるフォロワーの目を惹くと考えられます。実際に、「参考にする」「気になる」というコメントも寄せられていました。また、「持ち歩きにもプレゼントにもぴったり」「パッケージも上品」など、商品の良さを色々な角度から発信しており、フォロワーの購買欲を上げる工夫も見られます。

●エンゲージメント率の高かった投稿TOP3をご紹介!

 

・ :*:・・:*:・♪・:*:・・:*:・♪:*:・・:*:・♪・:*:・・:*:・♪・:*:・・:*:・♪:*:・・:*:・♪ Dior #ミスディオールハンドクリーム 50ml 4,860円 2018年1月5日発売🆕 :*:・・:*:・♪・:*:・・:*:・♪:*:・・:*:・♪・:*:・・:*:・♪・:*:・・:*:・♪:*:・・:*:・♪ ・ 1つ前のpostに載せていたこちら。 お試しさせていただきました🙌🏻 ・ ローズウォーターが配合されているため さっと浸透し手指が潤うのはもちろん ミスディオールの香りが優しく香り癒されます💓💓 ・ ハンドクリームですが、私はパサつきが気になる 髪の毛先につけても良いと思います◎ ヘアミストを忘れた日にもこれで香るから 普段使うバックに忍ばせておこうかな🌸 ・ マキアオンラインblogで「ヘアミスト」について更新しました♥ ミスディオールのヘアミストも含め3つご紹介していますので、 お時間ある方はどうぞご覧ください💁🏻‍♀️ 私のプロフィールにリンクございます😊 ・ ・ …………………………………………………………………………………………… #pr#dior#ディオール#ミスディオール#ハンドクリーム#香水#ヘアミスト#maquia #マキア#マキアブロガー #チーム美セレブ #コスメ好きさんと繋がりたい #コスメ好きな人と繋がりたい #コスメ好き #メイク好きさんと繋がりたい #美容好きな人と繋がりたい #美容ブロガー #コスメブロガー #置き画くら部 #女子力向上委員会 #コスメオタク #コスメマニア #美容マニア

kyon (きょん)さん(@kyonco_kyon)がシェアした投稿 –

エンゲージメントの高かった投稿TOP3のインフルエンサーは、2児の母で、MAQUIA ONLINEで美容ブログを書いているブロガーのkyon (きょん)さん、2017年度ミス青山コンテストでグランプリを獲得した今井美桜さん、専門学生で普段は友達と遊ぶ様子など学生らしい投稿で人気のYuiNaさんの3名でした。
3名ともハンドクリーム以外のDiorのコスメや香水を背景に置いた写真を投稿しており、普段からDiorを愛用する様子が見受けられます。そんな3名だからこそ商品のPRの仕方も自然で、フォロワーは参考にしようと思うかもしれません。また、3名とも共通して「香りの良さ」を色々な方法で説明しているため香りが想像でき、プレゼントにも迷わず購入することができます。

いかがでしたか?

今回は今年1月に行われた、DiorのミスディオールハンドクリームのPRをご紹介しました。今回のPRは芸能人やモデルというよりは、インスタグラマーや学生など、より一般人と距離が近いインフルエンサーが多く起用されていました。そのため、ファンやフォロワーのコメントに返信して商品についてより詳しく説明していたりする様子も見受けられました。芸能人やモデルはフォロワーが多く、大きな宣伝効果が期待できますが、商品によってはより一般人と距離の近いインフルエンサーを起用することで、コストパフォーマンスの良いPRができるかもしれません。

ハッシュタグ

Instagram, PR, インスタグラマー, インフルエンサー, ファッション

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